Рекламный дизайн - синтез маркетинга, психологии, креатива и дизайна - неотъемлемых частей в разработке визуальных рекламных средств.

Если просто дизайн - это создание красивой картинки, то рекламный дизайн - это создание красивой картинки, которая приносит ее владельцу деньги.

Чтобы реклама работала, "двигала торговлю" - в ее основе должна быть Идея, которая не просто нравится дизайнеру и Заказчику, а, прежде всего, воздействует на клиентов Заказчика. Причем воздействует так, как задумано и спланировано.

Начиная работу над рекламой, дизайнеру приходится решать целый ряд задач. Прежде всего он уясняет, что должна предлагать реклама: продукт, услугу или идею.

Дизайнер должен иметь четкие ответы на следующие вопросы:

  • - Хочет ли рекламодатель удержать покупателей или расширить их круг?
  • - Преследует ли он ближайшую или далеко идущую цель?
  • - Будет ли реклама единственной или частью целой рекламной кампании?
  • - Для какой аудитории предназначается реклама?
  • - Каковы особенности художественного оформления и шрифта?

Иногда реклама ограничивается извещением о наличии продукта и его цене. Но, как правило, перед дизайнером ставятся более сложные задачи. Его могут попросить рассеять ложные слухи о товаре, или придать товару уникальность, чтобы отличить его от товаров конкурентов, или информировать потребителя о дополнительных функциях товара, или расширить круг потребителей.

Макет – план компоновки всех элементов в определенном порядке с целью предания рекламе эстетической привлекательности.

Разработка макета начинается со сбора различных элементов: заголовка и других выделенных элементов текста, одного или нескольких изображений, воз­можно, с подписями под ними, основного текста с подзаголовками, названий торговой марки или магазина, девиза или концовки. Располо­жить все элементы так, чтобы они не были лишены смысла и привлекали внимание, — сложная задача.

Решения должны быть и функциональны и эсте­тичны. Функциональная сторона макета делает сообщение легким для восприя­тия, эстетическая — привлекательным и приятным для глаза.


Студия Рекламы: профессиональная разработка рекламного дизайна в Дзержинске и Нижнем Новгороде.